明星国际形象的塑造与考量
选择具有国际潜力的明星
品牌在考虑走向国际市场时，要选择那些具有国际形象潜力的明星。例如，一些在国际电影节上频繁亮相且演技备受认可的演员，他们具有一定的国际知名度和良好的形象。像巩俐，她多次登上国际电影节红毯，在国际影坛有较高的知名度，其优雅、大气的形象能够为代言品牌在国际上增添光彩。
考量明星的跨文化适应性。品牌选择的明星要能够适应不同文化背景。例如，成龙以其独特的功夫形象和幽默风趣的表演风格在全球范围内拥有众多粉丝，他的形象能够跨越亚洲、欧美等多种文化，被不同文化背景的观众所喜爱，所以适合代言那些想要走向国际市场的本土品牌。
品牌国际化战略中的明星代言策略
统一与差异化
在品牌国际化进程中，明星代言需要在统一品牌形象的基础上，根据不同国际市场进行差异化策略。例如，某中国化妆品品牌走向国际市场时，在亚洲市场可能选择亚洲本土明星代言，因为亚洲消费者对亚洲明星的形象和肤质更有认同感；而在欧美市场，则可能选择具有国际影响力的欧美明星代言，同时保持品牌的核心价值和产品特色的统一宣传。
借助明星的国际社交平台和活动推广品牌。明星在国际社交平台如Instagram、Twitter等上的影响力可以被品牌利用。例如，某本土科技品牌请国际明星在其Instagram账号上发布使用产品的照片和视频，介绍产品的功能和优势，借助明星的国际粉丝群体迅速提高品牌在国际上的知名度。
